如何在 30 分鐘內生產 100+ 個內容點子
以及，如何克服「冒牌者症候群」，讓寫作不那麼痛苦。
Nicholas Cole，網路寫作者，文章多次刊登在 Forbes、Times、Huffington Post 等雜誌，他創辦的寫作訓練營「Ship 30 for 30」收益數次破百萬美金。
在一堂直播線上課中，Nicholas 跟另一位寫作者 Dickie Bush 合作，講解如何用一個簡單方法，快速生產出大量文章點子。
這解決了寫作者的每天都會問自己的核心問題：「我到底要寫什麼？靈感到底從哪來？」。
這堂課裡，我收穫最多的是：
一、如何在 30 分鐘內產生 100+ 個內容點子：寫給兩年前的自己。
二、克服「冒牌者症候群」的觀念：人們並不真的喜歡專家。
三、讓文章可信的來源一：個人獨特經驗
四、讓文章可信的來源二：借花獻佛，借用權威。
以下跟你分享。
如何生產大量點子？寫給兩年前的自己
「兩年前的自己」是個非常好的寫作對象。
兩年的人生經驗，你一定有足夠多的材料可以拿出來寫作。你唯一需要做的，就是不斷對自己提問：
「這兩年來，我到底學到了什麼？」
這個問題可以細分成幾個面向：
我打造了哪些技巧？
我面對了哪些掙扎？
我培養了什麼興趣？
我解決了什麼問題？
我有什麼重大的生命轉變？
我經歷了哪些故事？
我學會了什麼主題？
從這個角度出發，Nicholas 認為你 30 分鐘內就可以累積超過 100 個點子。
接下來，你可以選出幾個「最有感」的點子，然後專注在一個問題：「如果回到兩年前，我會對他說什麼？」
不知不覺，你已經開始寫作了。
這樣的好處是：你會忽略內心的雜音。
Nicholas 認為，寫作時有 95％ 的力氣，都在克服「這些想法很無聊，大家一定都想過了」的心魔。（我很同意）
會這樣想，往往是因為寫作對象不夠明確。
但是當你想著「我要寫給所有人看」，那個「所有人」確實就包含了「覺得你很無聊」的人。
這會阻礙你寫作。千萬不要寫給「所有人」看。
最好的寫作對象，就是「兩年前的自己」。
如何克服冒牌者症候群
幾乎每一個寫作者，都會必須面對「冒牌者症候群」這個心魔。
「我不是專家，我憑什麼寫這篇文章？」
我很常卡死在這個自我懷疑，然後往往寫一篇文章，要寫非常久。
在這堂直播課裡面，有一個觀念直接點破我的這個障礙，讓我能更順暢寫作：
「其實，沒有人喜歡跟專家學習」。
回想一下高中時代，只有少數人會去找老師問問題，大多數人都會問隔壁同學。
「專家」給人距離感。
比起專家，人們更喜歡跟「比自己厲害一點的人」學習。也就是：「同學，教我」。
想通這點，你會發現你其實不需要當「真正的專家」，你也不需要假裝自己是專家。
你唯一要做的，就是讓你的文章「可信」。
怎樣做到這點？Nicholas 認為「可信度」有兩種來源。
來源一：個人獨特經驗
當你問自己「這兩年來我學會了什麼？」，你一定會找到一些「幾乎只有你做過」的事。
至少在這件小事上，你就是權威。
例如，我們家的狗非常愛玩球，我測試過 N 種球球丟起來的手感。
如果我經營寵物帳號，我會寫一篇「個人實測：讓你家狗狗瘋狂的 10 種不同球球。」這樣的文章。（其中一種是鉛球，看他怎麼撿回來）
或者，你投入了大量時間的事情，也是「個人獨特經驗」。
例如 SEO 寫作者 Jemmy Ko 的文章：「我花了 30 個小時逼問 ChatGPT，要他交出有效的發文策略」
很少有人這麼心狠手辣（或無聊）會一直逼問 AI，這篇文章幫我們省下了「真的去做研究的時間」，很有價值。
總結來說，「個人獨特經驗」的底層邏輯是：「很少人做過這件事，所以我說了算。」
來源二：借花獻佛（borrowed credibility）
我很喜歡 Nicholas 用的詞「borrowed credibility」，「借來的權威」。
你不需要是一個主題的專家，你只要投入做功課，整理「專家們怎麼說」，就夠了。
簡單來說，就是當個抄書仔。
這是我的定位，我沒有創業故事，沒有在微軟上過班，沒有投資百倍的績效。但我還蠻會「做功課」，我的文章靠這點「有料」。
這就像是同學問你數學，你跟他說：
「喔喔，我記得那天老師也說過，柯西不等式就是要從這邊開始解最快...」。
他恍然大悟，還因此考了一百分，對你心懷感激。
這是你自己的獨到見解嗎？不是。
你只是轉述了老師的看法。
「借花獻佛」的底層邏輯是：「我不是專家，但是我幫你做好了功課。」
從獨特經驗，和借花獻佛這兩點出發，是我目前認為解決「冒牌者症候群」的最好方法。
我的看法
Nicholas 和 Dickie 發想文章主題的套路，從個人生命經驗出發，適合「個人品牌經營」。
這個套路是非常「個人」的，如果想提升專業度，可以結合「關鍵字研究」：找出你的領域的一組核心關鍵字，好好應用「借花獻佛」心法，生產高品質的內容（文章、影片、播客、短影音皆適用）。
這個 SEO 的基本功，放在社群平台內容經營，有非常強大的威力。
例如，我很喜歡觀察同領域的其他內容生產者，運用他們的最熱門內容去寫文章。（這是 SEO 領域的老生常談了）
這放在社群平台很有用。我在臉書的上千分享文章，都是我循著同一組核心關鍵字，針對國外創作者的影片、播客內容做的筆記整理。（當然，有結合我的觀點和重新詮釋，不是照抄，我怕被告。）
結合「應用 SEO 關鍵字研究方法」和「寫給兩年前的自己」，我認為是很好的組合。
前者，讓人從文章中獲得價值，建立信任；後者，讓讀者好好認識我的個人，產生情感連結。這樣的策略組合，建立了一個立體的人設。
如果你在經營個人品牌，也許這次一個思考方向。
PS: 前幾天我用「寫給兩年前的自己」這個概念，寫了這一篇文章。
請問SEO是Search Engine Optimization嗎？謝謝分享，你的文章很棒！